Google lanzó los perfiles de búsqueda (Search Profiles), una característica que da a editores y creadores de contenido una página propia dentro del buscador. Esta página recopila sus artículos, videos y publicaciones sociales más recientes en un solo lugar, mostrados cronológicamente. Si sigues un perfil, verás más contenido del creador en tu feed de Discover, lo que facilita encontrar cosas nuevas sin tener que buscarlas. A diferencia de los paneles de conocimiento estáticos, estos perfiles se actualizan automáticamente con cada nueva publicación. Según Semrush, la función ya está disponible en Estados Unidos y se espera que llegue a más países poco a poco.
Puedes encontrar los perfiles de búsqueda de tres formas: tocando el nombre del editor o creador directamente en Discover, escribiendo la URL del perfil en el navegador, o a través del Panel de conocimiento (Knowledge Panel) de la entidad, si lo tiene. La URL del perfil tiene una estructura específica y los motores de búsqueda pueden indexarla, ofreciendo otra forma de encontrarlo. Los perfiles son fáciles de descubrir, tanto en Discover como en los resultados de búsqueda normales. Barry Schwartz, editor de Search Engine Roundtable, fue el primero en reclamar un perfil público y compartió el enlace en su cuenta de X.
Para marcas y creadores, estos perfiles sirven para consolidar su presencia digital. Usando una URL única, pueden enlazarlo desde su web, boletines, correos y biografías de redes sociales. Así, concentran a su audiencia de distintos canales en un solo lugar, y los seguidores no tienen que buscar en varias plataformas para ver lo último. Un perfil aumenta las posibilidades de que el contenido del creador aparezca en Discover, lo que puede traer más tráfico y ventas. Discover es un feed personalizado que Google muestra en la página de inicio de Chrome y en su aplicación. Google ha dicho que tener un perfil de búsqueda puede ayudar a conseguir un Panel de conocimiento, que muestra información resumida sobre la entidad en los resultados de búsqueda. El perfil también funciona como un portafolio que se actualiza solo, mostrando el trabajo del creador con el tiempo.
Para tener un perfil de búsqueda, el creador necesita conectar y verificar sus cuentas sociales, además de alcanzar un mínimo de seguidores en al menos una plataforma. Los números actuales son: 100 mil suscriptores en YouTube, 100 mil seguidores en Instagram, 100 mil seguidores en X, o 300 mil seguidores en TikTok. Google ha dicho que los perfiles llegarán a más regiones y que los requisitos podrían cambiar. La verificación se hace mediante las conexiones sociales, así que las cuentas deben estar activas y seguir las políticas de cada plataforma. No se pueden sumar los seguidores de varias plataformas para llegar al mínimo; cada una debe cumplir por sí sola. Es posible que se añadan más plataformas en el futuro, como LinkedIn o Twitch, pero Google no ha dado fechas.
Para empezar, comprueba si ya tienes un perfil. Visita profile.google.com. Si ya tienes un Panel de conocimiento, puedes entrar al perfil desde la opción «Más» > «Ver perfil de búsqueda». Si cumples los requisitos pero aún no tienes perfil, puedes reclamarlo en profile.google.com/claim. Para ello, inicia sesión con la cuenta de Google que quieras usar, luego accede a una o más plataformas de contenido que cumplan los requisitos de audiencia, y haz clic en «Crear perfil». Una vez creado, puedes editarlo: añadir una foto, una biografía breve y enlaces a otras plataformas. La personalización es básica en esta primera versión, pero Google podría mejorarla más adelante. La URL generada se puede compartir en tu web, boletines y redes sociales.
Antes de reclamar un perfil, debes cumplir con los mínimos de audiencia. Una forma de conseguir más seguidores es mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica y en las respuestas de inteligencia artificial. Si apareces ahí, es más probable que los usuarios te busquen en redes sociales. Para controlar esta visibilidad, hay herramientas como Semrush One y Semrush Enterprise AIO. Semrush One une el SEO Toolkit y el AI Visibility Toolkit; su informe de Visibilidad General muestra cuántas veces se te menciona y cita en respuestas de IA, y cómo te posicionas frente a la competencia. Este informe también incluye una métrica de Share of Voice en IA, que te dice el porcentaje de veces que tu marca sale en respuestas de IA comparado con otras. Semrush Enterprise AIO permite un seguimiento a gran escala de tu visibilidad en plataformas de IA, e incluso mide el tráfico directo que viene de estos sistemas. Con esta información, los creadores pueden adaptar su estrategia de contenido para llegar a la audiencia necesaria. Para quienes buscan mejorar su presencia, las herramientas de Semrush ofrecen datos para enfocar sus esfuerzos de contenido donde más impacto generen.
Tener un perfil de búsqueda puede distinguirte de otros creadores, sobre todo en nichos con mucha competencia. Estar en Discover y la opción de tener un Panel de conocimiento son ventajas que los creadores pueden aprovechar para afianzar su presencia en Google.