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Google lanzó en Search Console dos novedades para la inteligencia artificial generativa: informes de rendimiento y un control para bloquear contenido. Según Semrush, estas herramientas se prueban ahora con propietarios de sitios web en el Reino Unido, y se espera un lanzamiento global más adelante.
Informes de rendimiento de IA
Los nuevos informes de rendimiento de IA generativa muestran la frecuencia con que las URLs de un sitio aparecen en las funciones de inteligencia artificial de Google, como AI Overviews y AI Mode en los resultados de búsqueda. Incluyen también un informe para Google Discover. Semrush indica que estos informes desglosan los datos por página, país, dispositivo y fecha, lo que permite una visión detallada de la visibilidad en estas áreas.
Las métricas abarcan impresiones, páginas concretas, países de origen, tipo de dispositivo (solo para búsqueda) y rendimiento temporal con detalle horario. No obstante, los informes no incluyen datos de clics. Google ha dicho que planea añadir más métricas en el futuro. La comunidad SEO ya discute estas características en plataformas como X, y expertos como Aleyda Solís han compartido sus puntos de vista.
Control de bloqueo para contenido
El control de bloqueo permite a los sitios web excluir su contenido de AI Overviews y AI Mode. Semrush señala que Google ha confirmado que esta exclusión no afecta el posicionamiento en los resultados de búsqueda tradicionales. Esta herramienta se suma a controles previos como las configuraciones de fragmentos y el rastreador Google-Extended.
El lanzamiento inicial en el Reino Unido responde a las conversaciones de Google con los reguladores británicos sobre el uso de contenido de editores en inteligencia artificial. Decidir activar el bloqueo implica evaluar el control sobre el contenido frente a la posible pérdida de exposición. Según Semrush, AI Overviews alcanza más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, mientras que AI Mode supera los 1.000 millones. Excluirse significa renunciar a esa audiencia.
Midiendo la visibilidad más allá de Google
Los informes de Search Console solo cubren las funciones de IA de Google. Para una visión más completa de la visibilidad en inteligencia artificial, Semrush recomienda usar herramientas como su AI Visibility Toolkit. Este kit rastrea menciones, páginas citadas y cuota de voz en otras plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity. El informe Visibility Overview muestra qué páginas se citan y en qué plataformas, mientras que Prompt Tracking identifica las consultas específicas que generan esa visibilidad.
Para equipos empresariales que gestionan varias marcas o mercados, Semrush Enterprise AIO ofrece seguimiento multimercado, evaluación comparativa con la competencia y conexión con conversiones en GA4 o Adobe Analytics. Esto permite vincular la visibilidad en IA con resultados comerciales concretos.
Pasos prácticos durante el despliegue
A medida que estas funciones se expanden globalmente, los propietarios de sitios pueden tomar varias medidas. Primero, verificar si el informe de IA ya está disponible en Search Console, en la sección de «Rendimiento». Si no lo está, solo hay que esperar a que Google lo active. Segundo, definir la postura sobre el bloqueo de contenido antes de que el control esté disponible en todo el mundo, evaluando si la exposición en IA es valiosa para sus metas. Tercero, auditar el acceso de los rastreadores de IA al sitio, usando herramientas como Site Audit de Semrush, para garantizar que puedan acceder y no perder visibilidad por accidente.
Medir la búsqueda con inteligencia artificial se está volviendo una práctica común. Bing fue pionero en ofrecer informes similares, y Google ahora sigue ese camino. Sin embargo, cada plataforma solo reporta sobre sus propias superficies, por lo que ninguna ofrece una imagen completa de la visibilidad en IA. Combinar los datos de Search Console con herramientas externas puede brindar una visión más integral.
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