Según reportó Search Engine Journal, Google ha implementado una opción para que los sitios web puedan excluir su contenido de las funciones de búsqueda con inteligencia artificial (IA) sin perder su lugar en los resultados de búsqueda estándar. La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) impuso un requerimiento de conducta que obliga a Google a ofrecer esta posibilidad, y la compañía comenzó a probar un control en Search Console el mismo día. Sin embargo, la información disponible para que los editores evalúen esta decisión sigue siendo incompleta.
Antecedentes de la regulación
La CMA designó a Google como poseedor de estatus estratégico en el mercado de búsqueda del Reino Unido en octubre, según el artículo de Search Engine Journal. En enero, la autoridad abrió una consulta sobre requerimientos de conducta. Ese mismo día, Google anunció que estaba «explorando actualizaciones» para permitir a los sitios excluirse de las funciones de búsqueda generativa con IA. En marzo, el lenguaje cambió de «explorando» a «desarrollando», según la respuesta de Google a la consulta. Antes de esta semana, no existía una forma sencilla de mantener el contenido fuera de los AI Overviews. La etiqueta Google-Extended permitía excluir el contenido del entrenamiento de modelos de IA, pero no evitaba su aparición en AI Overviews o AI Mode. La etiqueta nosnippet afectaba tanto a AI Overviews como a la búsqueda con IA al mismo tiempo. No era posible optar por una sin perder la otra.
Tres cambios simultáneos
Esta semana se concretaron tres cambios. El requerimiento de conducta de la CMA exige que Google permita a los editores retener su contenido de las funciones de búsqueda con IA y del entrenamiento de modelos de IA. Google debe atribuir claramente los dominios en las respuestas de IA con enlaces que lleven a la fuente. Además, la CMA exige que Google no penalice a los sitios que opten por la exclusión.
Por su parte, Google lanzó un control voluntario en Search Console que permite a los editores excluir su dominio de AI Overviews, AI Mode y AI Overviews en Discover. La compañía confirmó que esta exclusión no afectará el posicionamiento en la búsqueda tradicional. Los controles a nivel de página aún no están disponibles; la CMA le dio a Google plazo hasta marzo de 2027 para implementarlos.
Simultáneamente, Google comenzó a mostrar informes de rendimiento de IA en Search Console. Estos informes indican con qué frecuencia las páginas de un sitio aparecen en funciones de IA, desglosado por página y país. Google ha señalado que añadirá más datos con el tiempo, pero no ha especificado cuáles.
El vacío de información
Los informes actuales solo incluyen impresiones. La CMA, en sus notas interpretativas del requerimiento de conducta, enumera tres tipos de datos que Google debería proporcionar: impresiones, datos de interacción (clics a los enlaces del editor desde las funciones de IA) y tasa de clics (CTR). Además, estos datos deben separarse de los resultados de búsqueda orgánica y entregarse a través de una plataforma de acceso común como Search Console. Google aún no ha incluido los clics ni el CTR en sus informes.
Consultores de SEO como Aleyda Solís comentaron en LinkedIn que los informes no parecen incluir información sobre temas o consultas, ni datos de clics, aunque consideró que es un comienzo. Joy Hawkins, dueña de Sterling Sky, fue más directa en X: «Solo puedo imaginar por qué no incluirían los clics». Glenn Gabe, presidente de G-Squared Interactive, resumió la reacción: «¡Informes de IA en GSC! Genial. Sin datos de clics. No tan genial».
Esta queja no es nueva. Search Engine Journal ha documentado que Google añade más enlaces a sus resultados de IA sin publicar datos de clics. Liz Reid, vicepresidenta de Búsqueda de Google, ha descrito los AI Overviews como una herramienta que elimina «clics de rebote» en lugar de tráfico útil. Sin datos de clics, los editores no pueden verificar esa afirmación. La diferencia ahora es que la falta de datos se enmarca en un proceso regulatorio.
Implicaciones para los editores
La consultora SEO Natalie Arney vinculó ambos anuncios en LinkedIn: «Uno le da al editor la puerta de salida. El otro muestra lo que costaría cruzarla». Los editores se enfrentan a una decisión con información parcial: pueden optar por la exclusión antes de conocer su visibilidad en IA, arriesgándose a perder tráfico que aún no pueden medir, o permanecer y trabajar solo con impresiones.
Para quienes asesoran a clientes, los informes de rendimiento de IA ofrecen la primera visión dedicada de cómo aparece un sitio en las respuestas de búsqueda con IA. Esa línea base no existía hace una semana. Cuando lleguen los datos de clics, el panorama cambiará. Las agencias podrían tener que ayudar a los clientes a evaluar su participación en la búsqueda con IA según el mercado, el tipo de contenido y lo que muestren los informes.
El objetivo de la CMA va más allá de la exclusión. Su decisión final describe el requerimiento como un medio para que los editores estén «en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google». Un editor con datos de visibilidad y una opción de salida tiene más poder de negociación que uno sin alternativas.
Próximos pasos
El requerimiento de conducta entra en vigor de inmediato, mientras que otras obligaciones comienzan en diciembre. El plazo de nueve meses para los controles por página apunta a principios de 2027. La CMA anunciará nuevas acciones sobre el negocio de búsqueda de Google en las próximas semanas.
Aunque el requerimiento se aplica a los resultados mostrados en el Reino Unido y Google está probando los controles con sitios británicos, la compañía planea extender ambas funciones a nivel global. La Ley de Mercados Digitales de la UE cubre aspectos similares, y la propuesta de remedio del Departamento de Justicia en el caso antimonopolio de EE.UU. incluye una disposición de exclusión para editores. El desarrollo en el Reino Unido influirá en esas conversaciones.
Los informes de Google actualmente cubren impresiones, pero la CMA espera que se incluyan clics y CTR. Si la herramienta de informes se actualiza a tiempo para que los editores tomen decisiones informadas determinará su utilidad.